iPhone X擴大(dà)了富人和窮人在科技方面的差距

來源：2017-09-14 13:45:11

  北(běi)京時間9月14日上午消息，在假日購物(wù)季節，很難找到标價1000美元的高檔商(shāng)品，而這正是問題的關鍵。iPhone手機上市了，爲什麽售價如此之高？消費(fèi)者願意爲此買單嗎(ma)？
 
　　這不是人們耳熟能詳的蘋果發布會開(kāi)場方式。
 
　　沒有制作精巧、大(dà)肆宣傳的營銷視頻(pín)，隻有一(yī)段音頻(pín)剪輯——蘋果公司已故聯合創始人史蒂夫·喬布斯暢談要創造“美好的事物(wù)”，作爲自己回饋人類的方式。然後是10年前推出iPhone的時候，喬布斯手舉這款智能手機的形象。
 
　　蘋果首席執行官蒂姆·庫克回憶了第一(yī)代iPhone如何“改變世界”。
 
　　然而，在空前盛況和熱烈氛圍中(zhōng)，人們忘卻了另一(yī)個重要的紀念日：2007年9月5日。
 
　　當時蘋果公司将iPhone的價格削減200美元，至399美元，而這一(yī)時間距離(lí)該産品的正式發售日期剛過兩個月多一(yī)點。這一(yī)舉動讓許多早期付全款購機的消費(fèi)者大(dà)爲不爽，但喬布斯知(zhī)道蘋果公司必須“壯士斷腕”，才能拉動需求。
 
　　喬布斯在公告中(zhōng)說：“我(wǒ)們顯然已經得到了一(yī)款突破性産品，我(wǒ)們希望在進入這個假日季的時候，讓更多客戶能買得起。”
 
　　到了第二年，得益于AT&T的電(diàn)話(huà)補貼，iPhone的價格降到了199美元。如果不買電(diàn)話(huà)套餐，整機價格爲599美元。
 
　　上星期二，庫克領導下(xià)的蘋果在iPhone X的首發儀式上，上演了驚天大(dà)逆轉——256GB的定價爲1150美元。這款智能手機是丘珀蒂諾蘋果新園區公開(kāi)發布的三款新iPhone中(zhōng)的高端版本，也恰好是集合了最多設計變化和最新技術的手機。
 
　　iPhone X與更便宜的iPhone 8及iPhone 8 Plus之間的差異，顯示出蘋果公司已終結了過去(qù)的想法，不再宣稱人們隻需要一(yī)部手機。取而代之的是，庫克領導下(xià)的蘋果公司爲人們創造了無數的選擇，而iPhone X是高端品牌的代表。
 
　　洛佩茲研究公司的分(fēn)析師馬瑞拜爾·洛佩茲（Maribel Lopez）說，“轉向iPhone X意味着智能手機的概念再次回歸，成爲一(yī)種激動人心的設備，一(yī)種身份的象征。”
 
　　但對蘋果來說，真正的發展不在于光學圖像穩定或面部識别之類的新技術，而是稀缺性和價格。通過推出一(yī)款價格昂貴的排他性設備，蘋果公司正努力使人們興奮起來。畢竟，這麽多人（包括你的祖父母）都在使用iPhone，說明它并不完全是一(yī)款引人尖叫的“時髦産品”。
 
　　不過，通過重新繪制高端手機的形象線條，蘋果正在拉大(dà)富人和窮人之間在科技方面的差距，後者将無法獲得該公司最新、最偉大(dà)的創新成果。現在，你必須付出更大(dà)的代價才能得到新的無邊框顯示設計。
 
　　對蘋果來說，這可能才是重點。
 
　　要等iPhone 8和iPhone 8 Plus在商(shāng)店(diàn)裏上架後，才能訂購iPhone X。iPhone X之所以具有排他性特質，據稱是由于這款手機手配置了OLED顯示器，而蘋果正面臨面闆庫存短缺。
 
　　即使你買得起，也可能買不到。
 
　　蘋果拒絕置評。
 
　　做法如出一(yī)轍
 
　　在喬布斯推薦庫克擔任蘋果首席執行官之前，他告訴繼任者，遇事不要問喬布斯會做什麽。
 
　　“隻要做正确的事，”庫克回憶喬布斯時說。
 
　　對庫克來說，正确的做法是把狹窄的關鍵産品線發展爲更加龐大(dà)的産品體(tǐ)系，以不同價格應對不同人群的需要。
 
　　不再隻有一(yī)款iPhone手機在售，消費(fèi)者可以有幾個選項。便宜的iPhone SE，更實惠的iPhone 7和7 Plus，新“主流”版本的iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及“豪華”版iPhone X。
 
　　這一(yī)轉變始于iPhone 6和iPhone 6 Plus的推出，爲那些想要更大(dà)手機和光學圖像穩定系統的人們提供了第二種選擇。接着是iPhone 7 Plus和雙鏡頭相機的引入——這是第一(yī)次在高端機型中(zhōng)引入大(dà)的、引人注目的功能。
 
　　iPhone X又(yòu)往前邁進一(yī)步，手機外(wài)觀發生(shēng)重大(dà)改變：邊框縮減到最小(xiǎo)，無線充電(diàn)，更具活力的OLED顯示屏，面部識别，以及利用前置攝像頭自制搞笑“表情”。相比之下(xià)，iPhone 8和iPhone 8 Plus則配備了新的玻璃背闆，以及無線充電(diàn)，但看起來幾乎與前三代iPhone完全相同。
 
　　區别顯而易見。
 
　　這也不是什麽新鮮事。蘋果公司也曾推出了類似的MacBook Pro——隻包括觸摸屏顯示的頂級産品。
 
　　另外(wài)還有價值17000美元的蘋果手表（令人震驚的是，此款産品已不再銷售）。本周二，蘋果手表系列也推出了重磅新品——蘋果手表系列3，它有自己的LTE收音機，可在不帶手機的情況下(xià)使用。
 
　　有人願意買單嗎(ma)？
 
　　蘋果此舉正值手機制造商(shāng)頻(pín)頻(pín)推出新設計之際，像三星Galaxy S8或LG G6，兩者的屏幕更大(dà)，邊框更小(xiǎo)。還有一(yī)加5，據稱擁有高端功能和更合理的标價。
 
　　“潛在的風險在于，那些真正想要OLED顯示器的人不再青睐蘋果，而是選擇一(yī)款價格低得多的三星Galaxy，”Moor Insights的分(fēn)析師帕特裏克·摩爾海德（Patrick Moorhead）說，“三星确實有機會。”
 
　　蘋果可能不在意競争，畢竟，果粉的忠誠度衆所周知(zhī)，而且數量還在增長。在今年8月蘋果公司财報電(diàn)話(huà)會議期間庫克吹噓說，在中(zhōng)國以外(wài)，由Android轉向蘋果的用戶數量正在增加。
 
　　庫克說：“我(wǒ)很高興能說服人們改變立場。”
 
　　那麽，也許價格不是一(yī)個制約因素了？
 
　　畢竟蘋果并不是唯一(yī)一(yī)個在價格上設立新标杆的公司。三星Galaxy Note8起價930美元，比通常的旗艦手機價格高出約650美元。
 
　　這使得通訊運營商(shāng)的月度分(fēn)期付款計劃和租賃計劃變得更易于落實。
 
　　但對于果粉來說，要面臨艱難的挑戰，他們需要花更多錢來購買iPhone，而且，新産品與他們過去(qù)三年來一(yī)直持有的iPhone截然不同。雖然iPhone 8和iPhone 8 Plus對消費(fèi)者來說是更高端的選擇，但一(yī)些買家會感到錯過了一(yī)些東西，這種感覺揮之不去(qù)。
 
　　對許多人來說，得知(zhī)蘋果公司對iPhone 8和iPhone 8 Plus的外(wài)觀幾乎毫無改進，不啻于吞下(xià)一(yī)粒苦澀的藥丸。
 
　　目前尚不清楚有多少人會掏錢購買。SurveyMonkey和創造性策略公司（Creative Strategies）進行的一(yī)項研究發現，三分(fēn)之一(yī)的現有iPhone用戶不會購買新iPhone，如果它太貴了。另外(wài)三分(fēn)之一(yī)的人說他們會考慮另一(yī)個機型。
 
　　“iPhone 8仍将是主流手機，”IHS Markit分(fēn)析師維恩·藍(lán)姆（Wayne Lam）說。
 
　　不要低估你對特殊性的需求，每個人都渴望向人炫耀最新、最偉大(dà)的技術，不是嗎(ma)？
 
标簽：iPhone8 、蘋果 、iPhone X 、