iPhone十年:智能手機引領風潮 一(yī)時多少品牌沉浮

來源：2017-09-14 10:11:20
        最新一(yī)代的iPhone在北(běi)京時間9月13日發布了，這距離(lí)2007年發布的第一(yī)代iPhone剛好十年。這十年是智能手機風行的十年，諾基亞、摩托羅拉等品牌沒落，但同時也崛起一(yī)批新的手機品牌，蘋果、華爲、小(xiǎo)米等大(dà)放(fàng)異彩。
 
　　蘋果公司發布全面屏手機iPhone X。圖片來源：蘋果公司官網
 
　　iPhone十年：爲何一(yī)個封閉系統能夠成功？
 
　　2007年1月9日，第一(yī)代 iPhone 誕生(shēng)。蘋果方面給中(zhōng)新網提供的數據顯示，自推出十年以來，iPhone總銷量突破十億部。
 
　　爲何iPhone能夠成功？在這十年中(zhōng)，有幾個節點尤爲重要。2009年6月8日，iPhone 3GS問世，操作系統正式更名爲iOS。2010年6月8日，配備Retina屏幕的iPhone 4發布，此後，手機觸屏流行至今。2014年9月10日，iPhone 6 Plus發布，手機大(dà)屏時代開(kāi)啓。2017年9月13日，iPhone X發布，全面屏手機，一(yī)個新時代或又(yòu)拉開(kāi)大(dà)幕。
 
　　在iPhone十年中(zhōng)，很多産品都給用戶留下(xià)難以磨滅的印象。手機中(zhōng)國安全聯盟秘書(shū)長王豔輝接受中(zhōng)新網采訪時回憶，“給我(wǒ)印象最深的是iPhone 4，其面世時無論是外(wài)形、大(dà)小(xiǎo)還是軟件、手感等，都達到了那個時代的巅峰，給人‘驚豔’的感覺。”
 
　　近日，很多中(zhōng)國網友也在微博發起“我(wǒ)與iPhone的十年”話(huà)題讨論。網友@愛吃面的夢遊天：2013年，我(wǒ)買了第一(yī)部蘋果手機，iPhone4S，用起來就停不下(xià)來，拍了很多照片，整整陪伴了了我(wǒ)四年，見證了我(wǒ)結婚生(shēng)子。
 
　　多數分(fēn)析人士認爲，iPhone的成功在于其産品軟硬件能夠引領時代，蘋果雖然采取了封閉生(shēng)态鏈，但依靠強大(dà)的品牌吸引力，随着iPhone銷售持續增長，更多新用戶被“鎖”在蘋果封閉的生(shēng)态鏈中(zhōng)，并吸引更多開(kāi)發者加入它的生(shēng)态圈。而且，隻有蘋果設備運行iOS操作系統，而Android手機用戶可在衆多品牌中(zhōng)進行選擇，Android手機之間的競争削弱了對蘋果的威脅。
 
　　蘋果公司發布iPhone 8及iPhone 8 Plus等産品。圖片來源：蘋果公司官網
 
　　得中(zhōng)國市場者得天下(xià) 蘋果越來越注重中(zhōng)國市場
 
　　值得一(yī)提的是，iPhone十年内，針對中(zhōng)國用戶做了不少改變。還記得中(zhōng)國紅iPhone 7 嗎(ma)？還記得1元錢買蘋果經典遊戲嗎(ma)？還記得Garage Band中(zhōng)增加的中(zhōng)式打擊樂嗎(ma)？
 
　　“重視中(zhōng)國市場”這種趨勢越來越明顯。在蘋果最新系統iOS 11中(zhōng)，鑒于中(zhōng)國用戶的掃碼習慣，相機APP新增了内置二維碼掃描功能；中(zhōng)國用戶還可将電(diàn)話(huà)号碼設置成 Apple ID；聽(tīng)寫功能也新增對上海話(huà)的支持。
 
　　此外(wài)，繼iOS系統支持第三方輸入法後，iOS 11防垃圾信息擴展功能開(kāi)始支持騰訊手機管家等第三方App。去(qù)年以來，蘋果App Store還支持了用戶綁定支付寶和微信支付，而這兩者在中(zhōng)國有大(dà)量的用戶。
 
　　通信行業分(fēn)析師馬繼華接受中(zhōng)新網采訪時分(fēn)析，蘋果重視中(zhōng)國市場主要有兩個原因：第一(yī)，中(zhōng)國手機市場規模足夠大(dà)，這不容任何手機廠商(shāng)放(fàng)棄，“得中(zhōng)國市場者得天下(xià)”；第二，現在中(zhōng)國手機市場競争激烈，iPhone也不例外(wài)，感受到的競争力越來越大(dà)。
 
　　手機品牌沉浮十年：國産品牌手機崛起
 
　　iPhone注重中(zhōng)國市場背後折射的是中(zhōng)國手機品牌的崛起。在這十年，中(zhōng)國一(yī)大(dà)批手機品牌崛起，華爲、小(xiǎo)米、OPPO等國産手機品牌幾乎家喻戶曉。
 
　　市場調研機構Strategy Analytics的數據顯示，2017年2季度，全球手機出貨量前五的手機廠商(shāng)中(zhōng)，國産手機占了三家，分(fēn)别爲華爲、OPPO和小(xiǎo)米，名列三至五名。
 
　　上述數據還顯示，雖然排名前兩位的分(fēn)别爲三星和蘋果，但兩者市場份額均出現下(xià)滑趨勢。相比去(qù)年同期，今年2季度，三星市場份額今年下(xià)降6個百分(fēn)點，蘋果下(xià)降4個百分(fēn)點。但國産手機陣營中(zhōng)，不少品牌出現增長，其中(zhōng)OPPO同比漲2.9%，市場份額也達到8.2%，華爲市場份額超10%。
 
　　至于爲什麽國産品牌手機會崛起？王豔輝認爲，同爲安卓陣營，國内手機品牌的主要競争對手是三星，但顯然，在國内，國産手機品牌更熟悉中(zhōng)國用戶喜好，在本地化運營上具有天然的優勢。“在國内國産手機品牌無疑是成功的，但要看是否真正崛起，還應加入國際市場的考量。”王豔輝說。
 
　　其實，國産手機品牌也意識到這個問題，近幾年，“出海”幾乎成爲國産手機公認的策略。據外(wài)媒報道，某國外(wài)曾出現排隊買小(xiǎo)米手機的情況；華爲不少手機新品發布也都選擇了在海外(wài)舉辦。
 
　　有品牌崛起，自然也有品牌沒落，iPhone的十年也代表着手機品牌沉浮的十年。這十年中(zhōng)，一(yī)代王者諾基亞沒落；曾經的摩托羅拉易主；“中(zhōng)華酷聯”之間品牌差距越拉越大(dà)，華爲一(yī)枝獨秀。
 
　　馬繼華說，在這十年中(zhōng)，手機品牌沉沉浮浮和廠商(shāng)研發投入有很大(dà)的關系，“有些手機廠商(shāng)可能會打造出一(yī)款‘爆款’手機，但長期來看，技術和專利的缺乏就會導緻後勁不足。”
 
　　那未來手機品牌競争如何？王豔輝認爲，目前手機品牌格局基本穩定，在5G商(shāng)用之前，或難發生(shēng)大(dà)的變動。馬繼華也認爲，“無論是品牌格局還是手機功能，真正大(dà)的變化恐怕要等5G到來了。”據工(gōng)信部官員(yuán)稱，預計2020年5G正式商(shāng)用。那時，就是另外(wài)一(yī)個十年。
标簽：iPhone8 、蘋果 、智能手機 、

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