2019年的社交賽道有點熱鬧，在微信、QQ兩座大(dà)山之下(xià)，新的産品不斷湧現。

 

　　象牙塔中(zhōng)的平靜之地，再次成爲互聯網搏鬥的戰場。然而，除了多年之前人人網在校園稱霸，定位于校園社交而能夠大(dà)火(huǒ)的産品再沒出現。這一(yī)次各方勢力一(yī)起出手，能斬獲怎樣的成績，還得存疑。

　　本月初，百度忽然上線了一(yī)款針對年輕群體(tǐ)的匿名交友App“聽(tīng)筒”，主要對象爲高校學生(shēng)群體(tǐ)。

　　據了解，這一(yī)軟件主打三項功能。其一(yī)是匿名廣場，通過随機匿名動态，讓用戶無壓力地放(fàng)飛自我(wǒ)，輕松表達。再者是地圖找人，開(kāi)啓實時位置後，可發現身邊與自己愛好相近似的用戶。而開(kāi)啓學校位置，還可查看到各個院校裏與自己興趣相投的人。第三個是合拍鈴。開(kāi)啓此功能，每晚9點，聽(tīng)筒會爲用戶"匹配一(yī)個合拍的TA，限時24小(xiǎo)時聊天"。

 

 

　　不過新浪科技測試發現，雖然聽(tīng)筒看上去(qù)主要面向高校學生(shēng)群體(tǐ)，但在填寫用戶信息時，高校可任意填寫，未核實身份的用戶也可發言。雖然隻有核實身份才能拿到學校勳章，不過考慮這一(yī)平台同時主打匿名社交，用戶依然獲取了很大(dà)的自由度。這樣一(yī)來，社交風險也會有所增加。

 

　　除百度之外(wài)，其他巨頭的動作之前也引起關注。

 

 

 

　　巨頭爲何執着校園

 

　　六年前，阿裏力推來往，發力社交。即便馬雲親自上陣，仍然不見效果。近年來強勢崛起的字節跳動，以今日頭條和抖音給騰訊造成壓力，但就社交本身而言，無論是抖音還是年初發布的多閃，仍無法與微信、QQ相抗衡。既然吃力不讨好，爲什麽還要大(dà)力去(qù)做？答案的關鍵，或許在“校園”二字。

 

　　中(zhōng)央财經大(dà)學教授、中(zhōng)經數字經濟研究中(zhōng)心執行主任陳端，長期執教《互聯網經濟》，在她看來，幾大(dà)網絡巨頭不約而同推出校園社交類産品并非偶然。

　　陳端進一(yī)步指出，大(dà)學生(shēng)作爲喜歡嘗試新事物(wù)的群體(tǐ)，盡管消費(fèi)能力有一(yī)定天花闆，但在數碼硬件和數字化應用軟件領域一(yī)直是“種子”型用戶，可以作爲一(yī)些新生(shēng)應用投入大(dà)規模商(shāng)用推廣前的測試人群。“這是校園社交産品爲巨頭們提供的戰略價值。從目前巨頭們推出的産品看，也都是圍繞自身的優勢積累分(fēn)别推出差異化的功能并服務于整體(tǐ)戰略布局，如阿裏的Real如我(wǒ)引入刷臉識别，百度聽(tīng)筒引入地圖社交等。”

 

　　校園社交前路如何

　　展望校園社交的未來，微信和QQ無法繞開(kāi)。

　　大(dà)一(yī)新生(shēng)宇航和大(dà)四生(shēng)申玉都向新浪科技表示，自己和身邊同學用的最多的社交軟件就是QQ和微信，此外(wài)很少用其他聊天交友産品。隻不過宇航因爲QQ便于發送文件和群消息通知(zhī)，所以用微信較少。而申玉因爲要和老師、打印店(diàn)老闆等更多的“大(dà)人們”交流，平常用微信更多。

 

　　“因爲現階段熟人社交領域微信優勢明顯，社交關系鏈都依托在微信上，所以我(wǒ)們經常看到新推出的社交産品可能一(yī)開(kāi)始會吸引用戶，但最終都回流到微信上。而陌生(shēng)人社交産品又(yòu)因爲容易觸碰監管紅線，很難壯大(dà)，或者發展起來後都需要轉型。”艾媒咨詢分(fēn)析師李松霖指出，“這就決定了不止是校園社交産品，而是對于大(dà)部分(fēn)新推出的社交産品而言，沒有帶來模式上根本性的變化，都很難發展起來。”

　　回到校園社交領域，李松霖表示，年輕用戶新鮮感追求更加強烈，而且新推出的校園社交産品模式上都有較強雷同性，這就使用戶很難留存起來。加上很多主打校園年輕人的産品，都帶有擦邊球的隐義，也會帶來部分(fēn)年輕用戶反感。

　　無論是阿裏巴巴，還是字節跳動，又(yòu)或者是百度、京東這樣的選手，要想在校園社交領域做出成績都絕不容易。陳端認爲，對學生(shēng)而言，多一(yī)款服務型産品當然更好，但如果抛開(kāi)巨頭們的整體(tǐ)戰略價值考量，單從一(yī)款獨立存在的校園社交産品來看，其商(shāng)業價值并不大(dà)。 “若不是巨頭們出于生(shēng)态戰略布局考量，單靠消費(fèi)能力有限、人口規模有限的校園人群，很難支撐起一(yī)款現象級校園社交應用的長期發展。”

 

 

　　校園社交引來巨頭紛紛押注，但前路望去(qù)，仍然坎坷。